После того как 10 февраля Роскомнадзор сообщил об ограничении работы Telegram, рекламодатели начали проявлять заметную активность в данном мессенджере. Объём публикаций возрос на 15–20% по сравнению с началом текущего года и около 50% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. Наибольшее количество постов было зафиксировано 12 февраля, когда их общее число достигло почти 52 тысяч, как сообщает CloudBuying. Участники рынка связывают такой рост с намерением провести рекламные кампании до возможного ужесточения ограничительных мер, передает издание «Коммерсант».
В начале марта количество рекламных интеграций снизилось до 44–45 тысяч постов в сутки, однако спрос остается на высоком уровне: в марте наблюдается его рост на 68% в сопоставлении с прошлым годом. Наибольшую активность проявляют:
- ритейлеры, увеличившие свои бюджеты в 1,7 раза,
- маркетплейсы, которые увеличили расходы более чем в три раза,
- финансовый и страховой секторы, которые утроили свои вложения.
Аналитики отмечают, что для рекламодателей Telegram остается важным каналом продвижения, и его замена другими платформами может привести к значительным потерям в эффективности и увеличению затрат.
