В первом квартале 2026 года россияне проявили удвоенный интерес к иностранной одежде, обуви и аксессуарам, свидетельствует исследование сервиса CDEK.Shopping, с которым познакомился ТАСС.
В компании сообщили, что количество заказов в fashion-сегменте увеличилось на 94% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, при этом средний чек уменьшился на 18% и составил 13,6 тысячи рублей. В отчете также говорится, что расходы россиян на fashion-товары за указанный период выросли на 59% по сравнению с первыми тремя месяцами 2025 года.
Динамика этого сегмента превосходит общий рост трансграничных покупок, где количество заказов увеличилось на 86%, а финансовые затраты — на 42%.
Аналитики отметили изменения в структуре fashion-заказов:
- увеличилась популярность одежды, верхней одежды и аксессуаров;
- доля одежды в общем объёме заказов выросла с 26,4% до 28,2%;
- доля верхней одежды — с 8,5% до 9,8%;
- доля аксессуаров — с 5,9% до 6,7%.
На фоне этих изменений произошло перераспределение долей других категорий: кроссовки, хотя и удерживают лидерство, снизили свою долю до 34,5% с 38,7% годом ранее, а кеды сократили свою представленность до 12,6% с 13,9% в 2025 году.
Сервис сообщил, что Германия, США и Китай сохранили лидерство среди стран-экспортеров. Германия занимает первое место с долей 26,9%, за ней следуют США (25,4%) и Китай (24,8%). Несмотря на снижение долей Германии и США на 2,8 и 2,9 процентных пункта соответственно, китайская доля выросла на 4,3 п.п.
Замыкают пятерку Польша и Испания с долями 8,1% и 6,5% соответственно.
Nike продолжает удерживать первенство среди популярных брендов в fashion-категории, хотя его доля снизилась с 6,8% до 6,2% по сравнению с предыдущим годом. New Balance и Adidas остаются в числе фаворитов, их рыночные доли незначительно уменьшились на 0,5 п.п. Puma сохраняет важную позицию, хотя и с небольшим снижением доли до 3,1% с 3,4% в прошлом году, в то время как Uniqlo сохраняет свои позиции, удерживая четвертое место в рейтинге.
